Google 全球广告副总裁 Dan Taylor 在科隆举行的 DMEXCO（全球最大的数字营销会议之一）上发表讲话，阐述了搜索广告需要改变的原因。人们不再输入简短的查询词。他们正在提出完整的问题，通常是通过语音或指向某物的手机摄像头，而 Google 显示的结果也随之增长以匹配这些需求。
根据 Google 的数据，在 AI 模式下进行的搜索时长现在是传统搜索的三倍，大约六分之一的搜索是通过语音或图像而非文本进行的。
两项更新构成了此次公告的核心。第一项是 Google Ads 内部的一项新报告功能，它在一个屏幕上汇总了客户实际搜索的内容、他们看到的广告以及随后访问的广告主网站页面。迄今为止，广告主不得不从 Ads 账户的各个角落拼凑出这一画面，这一过程消耗了小企业业主本就稀缺的时间。该功能计划于今年晚些时候在全球推出，尼日利亚包含在此次推出范围内。
第二项更新扩展了 AI Brief，这是一款基于 Gemini 构建的工具，让广告主可以使用纯文本指令而非技术设置来引导其 AI 生成的广告。企业主可以告诉系统其广告不应提及的内容，例如价格，或应关注的重点，例如在新学期到来之前优先处理校服搜索。还可以告知系统如何与不同类型的客户沟通，例如向首次购买者突出显示拉各斯的免费送货服务。在任何活动上线之前，AI Brief 会显示示例广告及其响应的搜索内容，让广告主有机会在花费任何奈拉之前调整信息。
这两项更新都属于 AI Max for Search，这是 Google 去年推出的产品，被描述为其增长最快的搜索广告工具，已有五十万广告主在使用。Google 表示，运行 AI Max 的企业转化率提高了 27%，涵盖销售和咨询等内容，而成本与之前相似。尼日利亚广告主还将受益于另一项变更：广告现在出现在 AI Overviews（位于某些 Google 搜索结果顶部的简短 AI 生成答案）的上方和下方，覆盖包括尼日利亚在内的 200 多个国家，Google 表示这一位置现在在全球触达二十亿人。
Google 东非和西非总监 Olumide Balogun 表示，此时正值尼日利亚企业面临进入该国最繁忙交易周的压力。“我们很高兴能为尼日利亚企业提供更清晰的广告效果视图，”他说。“每一奈拉都很重要，尤其是在黑色星期五之前的几周。有了新报告，企业主将在一个屏幕上看到客户提出的问题、她看到的广告以及她访问的页面，这使得决定预算的最佳投放位置变得更加容易。”
随着黑色星期五定于 11 月 27 日，Detty December 紧随其后，Balogun 表示企业采取行动的时间窗口很窄。“随着 11 月 27 日的黑色星期五和紧随其后的节日季，现在是企业设置旺季活动的时候了，”他补充道。“这些工具中的大多数已经存在于尼日利亚企业今天使用的 Google Ads 账户中，我们希望帮助他们充分利用这些工具。”
目前，该报告工具仍是一个承诺，而非尼日利亚广告主今天可以点击使用的功能，因为其推出工作仍待今年晚些时候进行，而 AI Max 和 AI Overviews 已在市场中活跃。与此同时，AI Brief 仅作为封闭测试版扩展，这意味着大多数尼日利亚企业需要等待更广泛的访问权限，才能亲自测试其纯文本控制功能。